Hofstad laat winterbezoekers niet koud: Den Haag wint populariteit als winterbestemming
27 okt 2026
Den Haag trekt steeds meer winterbezoekers. Vier op de tien mensen die de stad in 2025 bezochten, kwamen tussen november en januari, tegenover 36 procent een jaar eerder. Vooral de binnenstad won aan populariteit: 83 procent van de winterbezoekers ging erheen, tegenover 75 procent een jaar eerder. Dat blijkt uit onderzoek van Verian onder 1.428 Nederlanders, in opdracht van de gemeente. Volgens bezoekersdata telde de binnenstad in december 2025 bijna 34 miljoen bezoeken, ruim een miljoen meer dan een jaar eerder. Dertien procent van de Nederlanders noemt Den Haag bij de drie aantrekkelijkste Nederlandse wintersteden. Daarmee deelt de stad de vijfde plaats met Rotterdam en Deventer, achter Maastricht, Amsterdam, Utrecht en Den Bosch.
De Royal Christmas Fair vormt een belangrijke trekker. Van de onderzochte Haagse evenementen trok de kerstmarkt in 2025 het grootste aandeel bezoekers van buiten de stad: acht procent van deze groep bezocht de markt. Daarna volgden de CPC Loop en Prinsjesdag. Organisator Heino Walbroek noemt ruim 900.000 bezoekers, op basis van een eigen steekproeftelling. Hij wil ondanks de groei ruimte houden voor kleine ondernemers, makers en bijzondere concepten. De kerstmarkt keert op donderdag 3 december terug op het Lange Voorhout. Den Haag breidt daarnaast onder de noemer ‘Have a Royal Winter’ het winterprogramma uit, met onder meer Carnivale, het Groot Kerstcircus, Cirque du Soleil en schaatsbanen in Scheveningen. Wethouder Richard Mos ziet economische kansen voor lokale ondernemers. De gemeente wil met cultuur, horeca en evenementen het hele jaar bezoekers trekken en vooral buiten het hoogseizoen verder groeien.
